既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局(jú)发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo戊申年是哪一年)费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、戊申年是哪一年便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(y戊申年是哪一年ào)靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题。

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